說到深圳女裝的發展就必然要說到一個人物，這個人就是深圳服裝協會會長沈永芳，深圳女裝業在中國能有今天的地位，與沈永芳一直以來的堅持不懈分不開。1998年，沈永芳成為深圳服裝協會秘書長。從此，她成為整個深圳服裝行業快速前行的舵手，同時用十多年的時間，描繪了一幅清晰的深圳女裝發展藍圖。

    如今，沈永芳是深圳服裝協會會長，仍然全力為行業的未來運籌帷幄，勾勒發展藍圖。正是有這樣一位熱情和繁忙的舵手，才鑄就了深圳女裝業的今日輝煌。

    大家都知道，深圳服裝行業最開始是靠“三來一補”、“貼牌生產”起家。但是在沈永芳的腦海中，一直有一個堅定的信念就是，深圳女裝一定要走品牌發展的道路。經過十多年的努力，現在深圳女裝行業已經逐步形成了配套完善的產業體系和聚集優勢，涌現出“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“影兒”、“沐蘭”、“娜爾思”、“天意”、“歐柏蘭奴”、“閣蘭秀”、“淑女屋”、“愛·特愛”、“朗黛”、“粉藍”等一大批全國知名女裝品牌。目前，深圳已成為“國內女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業格局。深圳的女裝品牌受到了業界的廣泛認可，國內很多好的商場都主動找到瑪絲菲爾、影兒等深圳品牌，要求合作。最近幾年，深圳也走出很多新的女裝品牌。比如，未央歌、倬可兒、AUM、顏諾、路莎等。

    經過了十多年發展，深圳女裝企業現在已進入到品牌提升、理念提升和文化提升階段。走文化之路實際上是一種思想品位的提升。深圳女裝品牌發展到現在，最迫切的也是思考文化內涵的提升問題。服裝產業的發展已經進入一個蛻變期。中國的服裝品牌前十幾年是學在走路，學做品牌，后十多年就要邁入打拼文化、藝術、思想的階段。

    未來，深圳女裝品牌將繼續走出去，到英國、美國等國家去參加時裝周，進一步加強與國際時尚圈的交流合作。

　　深圳女裝概況

　　深圳式的低調、大眾化的認同使得深圳女裝品牌目前在國內市場的占有率達到60%以上，并且有大批國外名牌女裝在深圳貼牌加工。做實實在在的功課，掌握住市場的節奏，而不是讓市場給左右;在款式設計、面料選用、加工工藝和市場營銷等方面均走在全國的前列，得到國內外許多大中城市消費者的認可。

　　深圳女裝困境

　　服裝品牌與商場的“博弈”早已不是秘密：品牌商進商場難，進好商場更難，好商場的好鋪位難上加難。品牌要國際化首先要再設計、管理理念上國際化，然后人才要國際化，同時盡量尋求最好的不限于國內的資源。網絡時代已來臨，如何做好網絡營銷與推廣也是深圳女裝亟待解決的挑戰。

　　深圳女裝出路

　　我們品牌本身通過自強贏得市場的尊重，在形象、產品，還有服務上面，應該要做到更好。深圳女裝行業在政府支持、導向上，以及產業集群上都有優勢。深圳女裝已經從制造中走出來形成品牌，要繼續在自身強大的內功修煉基礎上整合國內外資源爭創下一個新高走向國際化。

　　關于深圳服裝發展的幾點建議

　　如何借助深圳優勢，把深圳服裝推向更高水平。筆者有幾個小點子：

　　首先，發揮深圳高新技術的力量。

　　數據顯示，最近十年，深圳高新技術產業一路狂飆，高新技術產品產值實現跨越式增長，高新技術產業整體規模自2005年以來穩居國內大中城市第一位;自主開發高新技術產品產值份額過半，高新技術產業由引進技術加工制造為主轉向自主開發為主。

　　目前，深圳創新能力居全國城市首位。10月24日全球知名商業雜志《福布斯》中文版對2010年國內生產總值(GDP)在436億元以上的129個中國內地城市調查結果顯示，中國內地創新能力最強的25個城市，深圳高居榜首，這也是深圳連續第二年占據該榜單的頭名位置。

　　服裝產業同樣需要高科技，從原料、生產工藝、紡織機具，到設計、銷售、品牌推廣……服裝產業的全產業鏈都離不開科技創新。作為全社會研發投入占GDP的比重為全國平均水平2倍的城市，深圳在服裝產業的研發創新投入應該具備相當的空間。

　　其次，發揮深圳文化的力量。統計顯示，2010年文化創意產業增加值達726億元，位居全國大中城市前列。深圳的創意設計業優勢地位明顯，是中國現代平面設計的發源地，工業設計、室內設計占全國較大市場份額，成為國內第一個被聯合國教科文組織認定的“設計之都”。此外，深圳的動漫游戲、數字音樂、文化旅游等行業在全國具有重要影響力。這些產業都可以與服裝產業進行緊密對接，形成合力。

　　再次，發揮電子商務的力量。近年來，網絡服裝品牌異軍突起。隨著互聯網的技術與商務模式層出不窮，微博、SNS社交網站、論壇/BBS、iPhone與Android手機客戶端、無線互聯與云計算等給電子商務帶來了新的營銷機會。這也讓服裝電子商務的市場拓展、品牌推廣、模式創新、渠道建設與管理等方面呈現新的機遇。深圳服裝可以借助目前的機遇，進一步發揮電子商務的力量，推動深圳服裝產業的發展。